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【会社設立関連コラム】「 ピンチはチャンス⁉「ひらパー兄さん」4年で広告効果30億円のわけ。

 

お笑いコンビ・ブラックマヨネーズの小杉竜一さんが、大阪府枚方市のファミリー遊園地「ひらかたパーク(ひらパー)」のイメージキャラクター「ひらパー兄さん」を引退する。
「子供とひらパーをこよなく愛するお兄さん」という設定で登場したひらパー兄さん。実は最初の契約は1年だった。

年間を通じた起用は小杉さんが初めてで、1年目は狙い通りの人気だった。格好つけながら子供と一緒に遊園地で遊ぶテレビコマーシャルや、フィギュアスケートの選手になりきってポーズを決める冬季五輪にちなんだポスター「ひとりバンクーバー」など、話題性も上々だった。
このため、小杉さんとの契約を1年延長する方針を決めていた22年3月、“ハプニング”は起きた。
フジテレビ系の人気バラエティー番組「人志松本の○○な話」で、ひらパー兄さん人気に嫉妬した相方の吉田敬さんが「実は小杉は『USJ(ユニバーサル・スタジオ・ジャパン)が好き』と言っていた」と暴露。小杉さん自身もこれを認め、過去にUSJには50回も通ったのに、ひらパーを訪れたのは「1回だけ」と告白した。一方、吉田さんは、父親がひらパーを運営する京阪電鉄に40年間勤務したことや、小さいときから何度もひらパーで遊んだことを大量の「証拠写真」なども示しながら語り、自分こそ「ひらパー兄さん」にふさわしいとアピール。2年目の「ひらパー兄さん」は来園者の投票で決める展開に発展する。
選挙は22年4月7日に告示され、現職の小杉竜一候補と新人の吉田敬候補が京阪天満橋駅で街頭演説も行った。開票は「いい兄さんの日」の語呂に合わせて同年11月23日に行われ、小杉さん11万7567票、吉田さん7万76票で、小杉さんが再選した。
「この選挙で来園者数が伸びました。何より、これまで十分に取り込めていなかった中学生、高校生、大学生が増えたのは本当に大きかった。ブレークしたのは“二股疑惑”の告発のおかげですね」。
「ひらパー兄さん」は3年目も、「水泳帽を10分間かぶり続ける人数世界一」「一斉にシャツの襟を立てる人数世界一」のギネス記録に挑戦するなど、笑いと話題を提供。ひらパーの開園100周年にあたる4年目も、同じく100周年の通天閣とタイアップし、ビリケンさんと小杉さんが合体した黄金の「ビリパー兄さん」をお披露目したり、小杉さんが100歳になるポスターやCMなどをつくったりして人気を呼んだ。
こうした話題づくりが、経営状況の改善にも貢献。ひらパーの収支をみると、平成18年度以降は毎年1億円前後の赤字が続いていたが、ひらパー兄さん2年目の22年度は、入場者数のアップや好調だった物販などの影響で約1億5千万円の黒字を計上。ひらパー兄さん効果は数字の上でも如実に表れている。

 


大阪の枚方市にある「ひらかたパーク」。
現在営業している日本の遊園地の中では最も古い歴史を持つそうです。
日本最古としては我が台東区の誇る「浅草花やしき」なのですが、花やしきは1942年(昭和17年)に取り壊された後、1947年(昭和22年)に復活した経緯があるため、断絶のない歴史としてはひらかたパークが最も古い遊園地、ということらしいです。
もともとひらかたパークのルーツは、菊人形展が枚方市で開催されたことがきっかけで、以前は主にNHK大河ドラマで放送される作品等を題材に展示していた(現在は後継者不足により大規模なものは行っていない)。
近年はキャラクターショーで集客しているということもあり、遊園地でありながら中学生から大学生までの「絶叫系乗り物世代」を取り込めていなかった経緯があるようですね。
近畿地方の遊園地事情はというと、長期の不況や少子化、レジャーの多様化などによって入園者数が減少傾向にあった中で、2001年(平成13年)にユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)が開業したこともあり、21世紀に入ってから業績不振などで近畿地方の3/4の遊園地が閉園に追い込まれたそうです。
その中でもひらかたパークは堅調な運営を続けている数少ない私鉄運営遊園地の1つとなってはいましたが、記事にあったようにひらパー兄さんのヒット前には毎年一億円の赤字であったようです。
黒字に転換した理由はまさにピンチはチャンス!というべきか、ひらパー兄さん小杉の二股疑惑。
相方吉田との一騎打ち総選挙にて二人の合計で17万票もの票が集まったことは入場者数、特に今まで取り込めていなかった絶叫系乗り物世代の引き込みに大きく貢献しました。
その後もユニークな企画で勝負し、一億円の赤字が1.5億の黒字に転換するとは驚異的ですね。

今回のひらパー兄さんのヒットは、中小企業でも見習うべきところが多いのではないかと思います。
少ないお金で人を集めるには企画で勝負するしかありません。
遊園地であれば目玉となる派手なアトラクションがあれば簡単に人を集められますが、目玉となる話題性の高い企画でも同じくらいの集客力があることを今回のひらパー兄さんのヒットが教えてくれました。

ちなみについ先日、後任のひらパー兄さんを枚方市出身のV6岡田くんが就任することが決まりました。
また今回もブラマヨ吉田が乱入して第二回総選挙!なんてことになるかもしれませんね。
(結果は火を見るより明らかですが)
今後のかっこいいひらパー兄さんの活躍も期待したいですね。

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  151. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その2:社会保険関係
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  158. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ2
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  161. 【会社設立関連コラム】起業理由の男女の違いとは?
  162. 【会社設立関連コラム】起業に成功する人たちの共通点
  163. 【会社設立関連コラム】 飲食店におけるクレジットカード売上のメリット・デメリット
  164. 【会社設立関連コラム】 建設業の収益性の低さの打開。
  165. 【会社設立関連コラム】整骨院の医療費控除でクレームにしないためには
  166. 【会社設立関連コラム】建設業に関する資格とは?
  167. 【会社設立関連コラム】 飲食店開業の必須条件!立地の良し悪しとは?
  168. 【会社設立関連コラム】整骨院、高額な医療器機はリースのほうがいいのか?
  169. 【会社設立関連コラム】 飲食店、社員独立型フランチャイズとは?
  170. 【会社設立関連コラム】 住居関連支出の変化について
  171. 【会社設立関連コラム】 飲食店、居抜き物件事情

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