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【会社設立関連コラム】需要はあるのに?なぜ女性は缶コーヒーを飲まないのか

 

日経電子版より抜粋しています。

なぜ女性は缶コーヒーを飲まないのか  

外食やコンビニエンスストアが利用客を増やすため、力を入れているのがコーヒーだ。コンビニでは女性をひき付ける大きな武器になるという。そこでこんな疑問が生まれた。「なぜ缶コーヒーを飲む女性を見かけないのだろう」

今の消費のキーワードの一つが「100円コーヒー」だ。仕掛け人は日本マクドナルド。国内3300店の店舗数を利用し、他の外食チェーンから顧客を奪うと同時に、朝食や昼食、夕食以外の時間帯での利用客を増やす目的もある。こうした動きを見てコンビニもコーヒーを拡充。コーヒーマシンを置く店は2013年度にも5万店のうち、3万7千店に増える見込みという。
 セブン―イレブン・ジャパンはとりわけ女性に目を付けた。女性のコーヒーマシンの利用者は46%で、来店客の全店平均より高いという。コーヒーを買えば、スイーツにも手が伸び、相乗効果も高まるという計算だ。
 スターバックス・ジャパンへの来店客も女性と男性が半々。全日本コーヒー協会のまとめによると、30代までは男性の方が消費量が多いが、40~59歳になると女性の消費が上回る。女性は想像以上にコーヒー好きだ。

■缶コーヒーはストレス解消用?
だが缶コーヒーになると話は違う。あまり飲む姿を見かけることはない。どれぐらいの比率だろうか。缶コーヒー「ボス」を扱うサントリーホールディングスによると、男女比率は7対3という。ここ数年は大きな変動はない。
 理由についてサントリーは「今でこそノンシュガーなども多いが、もともと甘い味が特徴。このため外回りの営業マンやタクシー運転手、工事現場で働く人など甘さで疲労感やストレスを解消しようという男性向け商品として定着した」と説明する。
 屋外で飲むケースが多いことから、缶コーヒーの販売量は自動販売機が60%を占める。実際に工事現場近くの缶コーヒーの売れ行きは多い。ちなみに他の清涼飲料の自販機比率は30%と大きな開きがある。いかに缶コーヒーが男性の働きが中心の時代の産物だったかがうかがえる。
 缶コーヒー3位で、「ワンダ」を扱うアサヒ飲料も「タバコと同じように、ストレス解消のための飲料で、男性が多くなった」と見る。ちなみに喫煙率は2012年で男性が33%、女性が11%だ。もちろん女性の社会進出は年々増える。女性もストレスを抱えるわけだが、缶コーヒーには不健康なイメージがあるほか、缶はつめが引っかかって開けにくいなど、女性の購入を妨げる壁も多い。

■女性需要開拓の兆しはなく
近年、牛丼でも女性客を増やすための販促活動を始めているが、缶コーヒーに関しては男性向け商品として根付いており、女性客を増やそうという考えはメーカーにない。最大手の日本コカ・コーラの場合、滑稽で、ちょっぴり哀愁漂う男の姿を描いたコマーシャルで、むしろ男性需要を深掘りしようとしている。各社はカップのチルドコーヒーで女性需要を増やすつもりだ。
様々なシーンで女性が優位になる時代。缶コーヒーは強かった男の時代の郷愁を示す記念碑であると同時に、消費行動が歴史的、心理的な要素に左右されることを示している。

 

 

 

 


不思議なデータだと思いませんか?
女性のコーヒー需要はあるのに、今後も缶コーヒーへの女性開拓は行わない。
甘い缶コーヒーがむしろ男性に飲まれている。
非常に不思議です。
今までの缶コーヒーの歴史の中に女性向け缶コーヒーというものがなかったかといえばそんなこともなく、“エキナカ専用の女性向け缶コーヒー”ということで
「ポッカ アロマックス キャラメルラテ」が2010年にJR東日本の駅構内にある自動販売機「acure(アキュア)」とエキナカコンビニの「NEWDAYS」で発売されています。
ちなみにこの缶コーヒーはキャップ形式になっているボトル缶です。

台東区のすばる会計事務所 広報担当ブログ

しかし、私が簡単に調べた限りではそれ以前に過去に女性向け缶コーヒーが発売された形跡はなく、あったとしても話題になることなく不発に終わっているようですね。
記事にもあるように、以前は男性だけが利用していた牛丼店や立ち食いそば屋などは、女性客の取り組みに成功しているわけですし、やりようによっては缶コーヒーも女性需要を取り込めるような気はするのですが。
私自身はコーヒーを飲まないので女性心理はよくわかりませんが、想像するにはコーヒーを愛する女性にとって、コーヒーはちょっと贅沢な時間を楽しむアイテム的な存在なのではないでしょうか。
なのでコーヒーマシンや、ゆったり座れるスターバックスなどでは需要がある。
反して自動販売機にある缶コーヒーの役割は、時間の無い男性陣にとって、さっと飲めてちょっと一息つける「お供アイテム」なわけです。
ゆっくり楽しみたい女性ニーズに合わない。
ゆっくり楽しみたい女性には缶コーヒーではなくカップコーヒー。
そういったことなのでしょうか。
ただ、女性の社会進出も進み、時間の無い女性が増えてきている昨今では、ゆっくりとコーヒーを楽しむ時間も取れないコーヒー愛好家もいるのではないでしょうか。
ぜひ、女性の方で、コーヒーをこよなく愛されている方は、「缶コーヒー」を飲むか飲まないか、お教えください。

 

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会社設立関連コラム目次

 

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  6. 【会社設立関連コラム】「副業から起業きっかけフェス」実は…。
  7. 【会社設立関連コラム】2013年9月、3Dプリンタの最新状況について。
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  151. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その2:社会保険関係
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  158. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ2
  159. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ
  160. 【会社設立関連コラム】起業は「老高若低」に
  161. 【会社設立関連コラム】起業理由の男女の違いとは?
  162. 【会社設立関連コラム】起業に成功する人たちの共通点
  163. 【会社設立関連コラム】 飲食店におけるクレジットカード売上のメリット・デメリット
  164. 【会社設立関連コラム】 建設業の収益性の低さの打開。
  165. 【会社設立関連コラム】整骨院の医療費控除でクレームにしないためには
  166. 【会社設立関連コラム】建設業に関する資格とは?
  167. 【会社設立関連コラム】 飲食店開業の必須条件!立地の良し悪しとは?
  168. 【会社設立関連コラム】整骨院、高額な医療器機はリースのほうがいいのか?
  169. 【会社設立関連コラム】 飲食店、社員独立型フランチャイズとは?
  170. 【会社設立関連コラム】 住居関連支出の変化について
  171. 【会社設立関連コラム】 飲食店、居抜き物件事情

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