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【会社設立関連コラム】ステテコは誰のモノ?ステテコブームに見るいまどきヒットの法則

 

日経トレンディ「ブーム続く「ステテコ」、誰が買ってどうはいているのか?」 より抜粋しています。

Q:「ステテコ」は下着? ルームウエア? ファッションアイテム?

A:「ユニクロのステテコはボタンが1個付いた前開きの窓があり、本質的には下着としての作り。だが使い方は最終的に使う人に委ねている。下着の上にはいて ルームウエアとして着用する人が増えているようだが、中には本来の着方どおり、ズボンの下のインナーとして着用している人もいる」(ユニクロ)

「夏場のファッションアイテムのひとつで、ファッショナブルなリラックスウエアという位置づけ。涼しさを重視して素材開発をしているが、基軸を置いているのはあくまでもファッション性」(ヘインズ)

「ルームウエア、ワンマイルウエアだが、浴衣用のインナーとしても提案している」(ワコール)

「下着ではなく、あくまでもアウターとしての『パンツ』で、ファッションアイテムのひとつ」(アディダス)

Q:着ていける範囲は?

A:「近所のコンビニでの買い物や、公園での散歩などに着用できるワンマイルウエアと考えているが、楽しい色柄でおしゃれ感も盛り込んでいるので、もうワンマイル遠くに着ていく人もいる。着方と本人の勇気とモラル次第では」(ユニクロ)

「昨年まではルームウエアという位置づけだったが、今年からはワンマイルウエアとして、あるいはさらに広範囲に着ていける商品として展開している。リゾート先やイベントなどにもどんどん着て出かけてほしい」(ヘインズ)

「基本的にはルームウエアだが、シルエットにもこだわっているので、近所のコンビニ程度までは着用可能」(ワコール)

「ファッションアイテムなので、外出にも対応できる」(アディダス)

Q:下着の上にはく? それとも直ばき?

A:「ルームウエアやアウターとしてはく人が多いので、下着を着用している人が多い。ただしインナーとしてズボンの下にはく場合は直ばきをおすすめしている」(ユニクロ)

「前開きなしなので、下着を着用するのが基本」(ヘインズ)

「着用する」(ワコール)

「下着をはくことを前提に、アウターとしてはきやすい素材を使用している」(アディダス)

Q:どんな層が買っている?

A:「男性を中心に幅広い年代に売れているが、自分のために購入する女性も多く、Sサイズのステテコが女性によく売れた。女性にも需要があると見ている」(ユニクロ)

「30代を中心に、メディア情報やファッションに敏感な層。年齢的には20~40代までカバーしている」(ヘインズ)

「30代以上の女性で、特に家ですごす時間の多い主婦層に人気」(ワコール)

「10代向けのブランドなので、14歳から19歳の男性、主に高校生がターゲット」(アディダス)

Q:どんな柄が人気か

A:「人気アニメ『ワンピース』とのコラボ柄が人気。コラボ以外では、チェックプリントが意外に売れている。また年配の方を中心に、無地も売れている」(ユニクロ)

「金魚などの和柄が人気」(ヘインズ)

「ユニオンジャックモチーフのハローキティ柄の人気が高く、品不足気味になっているほど」(ワコール)

取材前、「従来のステテコは白一色なのに、なぜ新タイプのステテコにはこんなに派手な色柄が多いのだろう」と不思議だった。
実際にいくつかのステテコを着用して気がついたのは、「無地や薄い色だと透け感が強く、下着っぽく見えて恥ずかしい」ということ。
かつての男性は、家に帰れば下着1枚でリラックスすることが許されたが、現代では下着姿だと家族に嫌がられるし、自分も落ち着かないという人が多い。
現代人にとっては「見た目」もくつろぎ感の重要なポイントなのだ。
ヘインズが今年のネオテコのプロモーション・イメージのひとつとしている、「自宅にいる時に友達が来てもOKなウエア」というボーダーラインが、そうした意識を象徴しているといえそうだ。

 

 

 

まずは、ステテコのおさらいから。(ウィキペディア抜粋)
ステテコとは主に男子が着用する、裾が股より長く膝下丈まであるズボン下である。猿股や股引とは違い、幅広で肌に密着しない。パンツの外、ズボンの内に穿く。汗を吸着したり滑りをよくしたりする役目もあり、ズボンを傷めにくくする効果があるほか防寒効果もある。

ということです。
本来は下着と外着の中間、という位置づけなのですね。
夏にはくイメージがありましたが、実際には防寒にもなるようです。
私の中でのステテコのイメージは、磯野家の波平さんが部屋着としてはいている、といった感じでしょうか。(最近の波平さんの部屋着は浴衣ですが)
上記の波平さんのように、今までステテコといえばオジサン、おじいさんがはいているもの、というイメージでした。
しかし、最近は省エネの影響からステテコが見直されるようになり、若者にもはけるオシャレなものが多数売り出されています。
しかし、今回記事で取り上げた4社のステテコの位置づけは少し違っていて、ユニクロはちょっとオシャレなルームウェア、アディダスは完全にアウター、ということで、同じステテコでも使用用途に違いがあります。
値段も違っていて、ユニクロは990円ですが、アディダスは5145円と差があります。
また、そもそもは男性がはくステテコでしたが、女性下着メーカーのワコールは女性用のステテコを発売していて、ステテコそのものの位置づけを完全に変えてしまっています。
これも時代の流れと言えるのではないでしょうか。
男性が女性化したり、逆に女性がオヤジ化したりと、今世の中では性の差別化がどんどん希薄になってきています。
これが良いことなのか悪いことなのかは私にはわかりません。
正直男性の中には、女性がステテコを着るなんて女を捨てている、と思う人もいるかもしれません。
ただ、私は男性のものであろうと、着心地がいいものは着てみたいと思いますが。
実際、ユニクロのステテコは男性用ですが、Sサイズが女性によく買われているそうです。
女性は普段、いろいろなものに締め付けられていますからね。
せめて家にいる時くらいは着心地の良いゆったりした、けれど可愛いものを着たいですよ。
パナソニックが発売している男性用の美容器具も売上が良いようですし、最近のヒット商品は「ターゲットを決めつけない」というのも大事なのかもしれません。
ステテコは女性ははかないとか、シニアは脂っこいものは食べないとか、男性は美容器具を使わないなど、販売サイドで勝手な先入観があるとヒットに繋がらないのかもしれません。
今、時代はそういう動きをしているようです。
みなさんも先入観をもたず、さまざまなヒット商品から時代風景を学びましょう。

 

 

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会社設立関連コラム目次

 

  1. 【会社設立関連コラム】売れるチラシの作り方とは?
  2. 【会社設立関連コラム】書き込んだり読んだりしやすい短い名前がヒットのカギ
  3. 【会社設立関連コラム】電話対応力でその業界が狙い目かどうかわかる!?
  4. 【会社設立関連コラム】日本の起業率の低さの理由とは?
  5. 【会社設立関連コラム】オリンピックに便乗した広告のボーダーラインは何処か。
  6. 【会社設立関連コラム】「副業から起業きっかけフェス」実は…。
  7. 【会社設立関連コラム】2013年9月、3Dプリンタの最新状況について。
  8. 【会社設立関連コラム】楽天、実店舗からの収益増加を狙う。Amazonに勝てるか。
  9. 【会社設立関連コラム】SONY「スマートショット」は第2のウォークマンになれるか。スマホ周辺機器に販路を見出す
  10. 【会社設立関連コラム】中小企業が現代を生き抜くポイントとは
  11. 【会社設立関連コラム】勝ち残る広告メディアはなに?キュレーションサービスに注目。
  12. 【会社設立関連コラム】ニート300人が会社をつくる?果たしてニートの救世主になれるのか
  13. 【会社設立関連コラム】社会貢献してさらに売上アップ!コーズマーケティングとは?
  14. 【会社設立関連コラム】コーヒー愛飲家の需要はどこへいくのか。コーヒー争奪戦が加速。
  15. 【会社設立関連コラム】高級料理を格安で食べられる店のカラクリとは。
  16. 【会社設立関連コラム】ユニクロデザイン「引き算の美学」
  17. 【会社設立関連コラム】昼と夜は別の顔。二毛作ビジネスは果たして儲かるのか。
  18. 【会社設立関連コラム】リピーターになってもらう条件とは
  19. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その4~
  20. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その3~
  21. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その2~
  22. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その1~
  23. 【会社設立関連コラム】正規代理店か、並行輸入か。高級商品はアフターフォローまで考慮すべし。
  24. 【会社設立関連コラム】外国人観光客の流れが変わる!日本観光の目的は「モノからコト」へのシフト
  25. 【会社設立関連コラム】「濃い味」はブームではなく、日本の定番になりつつある。
  26. 【会社設立関連コラム】シニア層を取り込み反響を3倍に増やすホームページ作り
  27. 【会社設立関連コラム】過去にヒットしなかったものが今もヒットしないとは限らない。ことりっぷにみる女子攻略。
  28. 【会社設立関連コラム】アフィリエイトは副業になりうるか。月3万以上のアフィリエイターは2.4%。
  29. 【会社設立関連コラム】ネット通販における売上アップの鉄板鉄則!お客様に「アップセル」させるには?
  30. 【会社設立関連コラム】ダジャレを言うのは誰じゃ?ドミノ・ピザ、ダジャレを公用語に。
  31. 【会社設立関連コラム】起業100のアイデア2:グノシー
  32. 【会社設立関連コラム】起業100のアイデア1:ガラポン
  33. 【会社設立関連コラム】3Dプリンタの可能性。製造業界が大きく変わる予感。
  34. 【会社設立関連コラム】ステテコは誰のモノ?ステテコブームに見るいまどきヒットの法則
  35. 【会社設立関連コラム】企業規模ではなく「企業質」で勝負が出来る時代は中小企業のチャンス!
  36. 【会社設立関連コラム】王者Googleにとってかわる検索方法はこれだ!
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  46. 【会社設立関連コラム】価格競争を回避する戦略を考える
  47. 【会社設立関連コラム】話題のウェブメディア、バナー広告なしでどう収益化?
  48. 【会社設立関連コラム】個性を出すのにデジタルとアナログは関係ない
  49. 【会社設立関連コラム】起業したあとに会社を大きくするためのリーダーの資質
  50. 【会社設立関連コラム】要はネーミングセンスで引き付ける
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  52. 【会社設立関連コラム】実名制口コミサイト「Yelp(イェルプ)」日本初上陸!実名制口コミサイトの実力はいかに?
  53. 【会社設立関連コラム】ショールーミングを逆手にとった「WEAR」わずか半年でスキャン廃止のワケ。
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  55. 【会社設立関連コラム】消費増税後の大手流通業界の価格戦略とは?
  56. 【会社設立関連コラム】女性向けストア「Amazon Woman」が狙うところはワーキングマザー
  57. 【会社設立関連コラム】中小企業のプレスリリース攻略9原則!
  58. 【会社設立関連コラム】都心のマンション広告がポエム化する理由は?
  59. 【会社設立関連コラム】重要かつ基本!HPで簡単に集客アップできる方法
  60. 【会社設立関連コラム】レディースデー、シニアデー、次に来るのは?
  61. 【会社設立関連コラム】マクドナルドが増税分を転嫁する理由
  62. 【会社設立関連コラム】2014年起業データ3 「起業準備」と「事業拡大に向けての資金調達」
  63. 【会社設立関連コラム】2014年起業データ2「開業資金」
  64. 【会社設立関連コラム】2014年起業データ1 「起業のきっかけ」
  65. 【会社設立関連コラム】大手メーカー信仰が崩れた今、中小企業の生きる道は“一転突破”
  66. 【会社設立関連コラム】わかりやすい文章の10大原則
  67. 【会社設立関連コラム】広告の難しさはクライアントの満足と消費者の満足、どちらか一方では足りないということ
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  94. 【会社設立関連コラム】 65%の子どもは今ない仕事に就く。
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  121. 【会社設立関連コラム】うどん県に続け!次にくる○○県はどこ?
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  127. 【会社設立関連コラム】2012年ヒット商品ランキング発表! 1位は「東京スカイツリー」
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  148. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その5:経理代行
  149. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その4:福利厚生
  150. 【会社設立関連コラム中小企業のアウトソーシング業務について。その3:社員研修
  151. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その2:社会保険関係
  152. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その1: ホームページ
  153. 【会社設立関連コラム】ヤフオクに新カテゴリ「スキル・知識」が追加。
  154. 【会社設立関連コラム】地域住民で共同経営するローカルビジネスへの投資。
  155. 【会社設立関連コラム】「免震」につぐ「制震」住宅が高い人気。建設業では低コストに感じさせるコツも必要。
  156. 【会社設立関連コラム】1万社起業へ助成制度、経産省、数百万を補助
  157. 【会社設立関連コラム】通販売上高、初の5兆円突破!今後はどうなる
  158. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ2
  159. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ
  160. 【会社設立関連コラム】起業は「老高若低」に
  161. 【会社設立関連コラム】起業理由の男女の違いとは?
  162. 【会社設立関連コラム】起業に成功する人たちの共通点
  163. 【会社設立関連コラム】 飲食店におけるクレジットカード売上のメリット・デメリット
  164. 【会社設立関連コラム】 建設業の収益性の低さの打開。
  165. 【会社設立関連コラム】整骨院の医療費控除でクレームにしないためには
  166. 【会社設立関連コラム】建設業に関する資格とは?
  167. 【会社設立関連コラム】 飲食店開業の必須条件!立地の良し悪しとは?
  168. 【会社設立関連コラム】整骨院、高額な医療器機はリースのほうがいいのか?
  169. 【会社設立関連コラム】 飲食店、社員独立型フランチャイズとは?
  170. 【会社設立関連コラム】 住居関連支出の変化について
  171. 【会社設立関連コラム】 飲食店、居抜き物件事情

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