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【会社設立関連コラム】中小企業のプレスリリース攻略9原則!

 

東京商工会議所 共同通信PRワイヤーの「プレスリリースセミナー」より抜粋しています。

 

「プレスリリース作成の9原則」



ビジネス文書にフォーマットがあるように、プレスリリースにも長年にわたって確立されてきたスタイルや書き方があります。
メディアの記者にわかりやすく、印象に残りやすいプレスリリースを作成するために最も大切な9原則を紹介します。



1. タイトルと見出し、リード文が勝負

記者の方々に興味を持ってもらえるかどうかはタイトルと見出し、リード文(最初のパラグラフ)で決まります。
美文である必要は無く、わかりやすさやニュースになるポイントがきちんとまとめられているかどうかが勝負。

2. 事実を正確に

記者が記事を書くための材料となる「事実」を伝えることがプレスリリースの目的です。
リード文の書き出しは、必ずプレスリリースの発信主体である企業名や団体名で書き出してください。

3. 結論を先に

「起承転結」という文章構成の原則は、プレスリリースには不向きです。
結論を真っ先に書く「結・起承転」の文章構成が基本です。

4. 専門用語は極力少なく

プレスリリースでは専門用語の利用は出来るだけ避け、一般的なわかりやすい表現を用います。

5. 広告的な表現や余分な形容詞は避ける

プレスリリースの内容は広告・宣言やチラシの文章とは根本的に異なります。
「優れた」「すばらしい」等の主観的な表現は避けます。

6. 具体的な数字データを

販売数や売上などの実績、入場者や参加者の人数、製品のパフォーマンス、市場予測など客観的で明確な数字データは記事にしやすく、好まれます。

7. 1センテンスは50字以内、3行止まりを目安に

短い文章は読む側にとって読みやすく、わかりやすいため結果的に取材、報道されるチャンスが多くなります。
長くなったら文節を短くして書き直すようにしてください。
ポイントを箇条書きにすることも有効です。

8. 資料は別添に

プレスリリースの文中に説明用の数字や資料を長々と引用するのは適切ではありません。
詳細な資料や数表は別添にしておき、記者が必要に応じて参照、引用できるようにする配慮が大切です。

9. 読みやすいレイアウトに

読みやすいプレスリリースにするために8~1行ごとに段落を設け、各段落の前に見出しを付けるといったレイアウト上の工夫も有効です。

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先日、東京商工会議所にて共同通信PRワイヤー主催の「プレスリリースセミナー」に参加してきました。
そこで教わってきたことが上記になりますが、いくつか補足させていただきます。
そもそもプレスリリースとは何かというと、報道関係者向けの記事のことを指します。
つまり一般消費者に向けてではなく、報道記者の方へ送るネタ的な意味合いになります。
ですので、文章構成が独特なものになるわけです。
なぜかというと、記者の方の元には毎日かなりの数のプレスリリースが送られてきて、忙しい中でその記事を少しでも見てもらうためには「とにかく結論を先に!」という形が必要になります。
講師の方が何度もおっしゃられていたのは「とにかくわかりやすく、短く、言いたいことをはっきりと!」でした。
そしてそこには余計な形容詞をつけてはいけない、ということもおっしゃってましたね。
なぜなら、そのプレスリリースが「優れた」とか「素晴らしい」など決めるのは記者の方であるからです。
プレスリリース内で勝手に主観的評価をしてはいけないとはそのためです。
そして、プレスリリースとは新しいもの、初めて世に発表されるものが基本なので、文章の書き方として「○○が発表されました」という過去形の書き方をすると、その時点でアウトになるそうです。
正しくは「○○が発表されます」という未来系でなくてはいけません。
また、リニューアルして発売、という場合にも、ただパッケージが新しくなったというだけではだめで、例えばパッケージの素材を新しくリニューアルなど、目新しい情報がないとダメとのこと。
さらに、具体的な数字データが非常に好まれるとのことでした。
例えば業界初であればそれを示す具体的根拠や、販売目標、売上目的などです。
それら具体的数字を表やグラフなどにして添付データにするのも見た目に良いそうです。
プレスリリースでは「見出しが立つ」ということが最重要です。
見出しが立つ、つまり見出しを見てキラリと光るものがあるかどうかが勝負です。
と、ここまでが報道関係者向けプレスリリースの書き方でしたが、最近ではこれに加えて「消費者向けプレスリリース」というものも重要になってきています。
というのも、上記のプレスリリースは報道関係者が目にするもので、直接記事にならないものでしたが、最近ではネットニュースサイトに直接「転載」されるプレスリリースも多いからです。
具体的には日経新聞デジタルや朝日新聞デジタルなどに直接そのままの文章が載ってしまうということですね。
その場合、簡素完結わかりやすく、という文体だけではダメで、やはりある程度キャッチーな形容詞も使う必要があるでしょう。
共同通信PRワイヤーのプレスリリースは、報道関係者向けプレスリリースと、ネットニュースサイト転載向けプレスリリースの文体を分けて書くことが可能でした。
これは機能としてとても便利ですね。
そして気になるお値段ですが、いろいろなプレスリリースの配信媒体がありますが、だいたい1記事配信につき3~4万円くらい。
中小企業では決して安くはない金額ですが、主要ネットニュースサイトに一斉転載されることを考えれば、SEO対策的にも一時的ではありますが非常に大きな効果があると言えるでしょう。
またそこからソーシャルネットワークで拡散されることがあればかなりのPR効果です。
もちろん報道関係者の目に留まれば、新聞やテレビなどに取り上げられることもあります。
最近のトレンドとしては、動画をつけるとテレビ関係者の取材がくる可能性が高くなるそうです。
例えば新商品の使い方動画など、YouTubeにアップしたものを添付すると良いでしょう。
中小企業では、新聞やテレビなどに取り上げられる機会が非常に少ないと思いますが、プレスリリースを有効的に使えばそれも充分に可能です。
ぜひ「見出しが立つ」プレスリリース配信を検討してみてください。

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会社設立関連コラム目次

 

  1. 【会社設立関連コラム】売れるチラシの作り方とは?
  2. 【会社設立関連コラム】書き込んだり読んだりしやすい短い名前がヒットのカギ
  3. 【会社設立関連コラム】電話対応力でその業界が狙い目かどうかわかる!?
  4. 【会社設立関連コラム】日本の起業率の低さの理由とは?
  5. 【会社設立関連コラム】オリンピックに便乗した広告のボーダーラインは何処か。
  6. 【会社設立関連コラム】「副業から起業きっかけフェス」実は…。
  7. 【会社設立関連コラム】2013年9月、3Dプリンタの最新状況について。
  8. 【会社設立関連コラム】楽天、実店舗からの収益増加を狙う。Amazonに勝てるか。
  9. 【会社設立関連コラム】SONY「スマートショット」は第2のウォークマンになれるか。スマホ周辺機器に販路を見出す
  10. 【会社設立関連コラム】中小企業が現代を生き抜くポイントとは
  11. 【会社設立関連コラム】勝ち残る広告メディアはなに?キュレーションサービスに注目。
  12. 【会社設立関連コラム】ニート300人が会社をつくる?果たしてニートの救世主になれるのか
  13. 【会社設立関連コラム】社会貢献してさらに売上アップ!コーズマーケティングとは?
  14. 【会社設立関連コラム】コーヒー愛飲家の需要はどこへいくのか。コーヒー争奪戦が加速。
  15. 【会社設立関連コラム】高級料理を格安で食べられる店のカラクリとは。
  16. 【会社設立関連コラム】ユニクロデザイン「引き算の美学」
  17. 【会社設立関連コラム】昼と夜は別の顔。二毛作ビジネスは果たして儲かるのか。
  18. 【会社設立関連コラム】リピーターになってもらう条件とは
  19. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その4~
  20. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その3~
  21. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その2~
  22. 【会社設立関連コラム】介護業界での独立開業。起業モデル~その1~
  23. 【会社設立関連コラム】正規代理店か、並行輸入か。高級商品はアフターフォローまで考慮すべし。
  24. 【会社設立関連コラム】外国人観光客の流れが変わる!日本観光の目的は「モノからコト」へのシフト
  25. 【会社設立関連コラム】「濃い味」はブームではなく、日本の定番になりつつある。
  26. 【会社設立関連コラム】シニア層を取り込み反響を3倍に増やすホームページ作り
  27. 【会社設立関連コラム】過去にヒットしなかったものが今もヒットしないとは限らない。ことりっぷにみる女子攻略。
  28. 【会社設立関連コラム】アフィリエイトは副業になりうるか。月3万以上のアフィリエイターは2.4%。
  29. 【会社設立関連コラム】ネット通販における売上アップの鉄板鉄則!お客様に「アップセル」させるには?
  30. 【会社設立関連コラム】ダジャレを言うのは誰じゃ?ドミノ・ピザ、ダジャレを公用語に。
  31. 【会社設立関連コラム】起業100のアイデア2:グノシー
  32. 【会社設立関連コラム】起業100のアイデア1:ガラポン
  33. 【会社設立関連コラム】3Dプリンタの可能性。製造業界が大きく変わる予感。
  34. 【会社設立関連コラム】ステテコは誰のモノ?ステテコブームに見るいまどきヒットの法則
  35. 【会社設立関連コラム】企業規模ではなく「企業質」で勝負が出来る時代は中小企業のチャンス!
  36. 【会社設立関連コラム】王者Googleにとってかわる検索方法はこれだ!
  37. 【会社設立関連コラム】「短くて見やすい」チラシがダメな理由
  38. 【会社設立関連コラム】売れるネット通販と貧乏ネット通販の違いとは?
  39. 【会社設立関連コラム】ホンダの"2色塗り"は今までどうしてどこの会社でも実現しなかったのか
  40. 【会社設立関連コラム】主婦のスマホ・ガラケー率が半々。中小企業に携帯用サイトは必要か
  41. 【会社設立関連コラム】シニア世代攻略のカギ、POCとは何か
  42. 【会社設立関連コラム】ゼクシィを見れば時代が見える。ゼクシィは単なる結婚情報誌ではない!
  43. 【会社設立関連コラム】中小企業によるクレジットカードの「スマホ決済」は普及するのか?
  44. 【会社設立関連コラム】欧米で増える後期高齢者起業。シニア起業を成功させるための10項目とは?
  45. 【会社設立関連コラム】佐賀のツタヤ図書館に見る書籍事情。図書館、ネット販売、中古書店、零細書店、果たしてどうなる?
  46. 【会社設立関連コラム】価格競争を回避する戦略を考える
  47. 【会社設立関連コラム】話題のウェブメディア、バナー広告なしでどう収益化?
  48. 【会社設立関連コラム】個性を出すのにデジタルとアナログは関係ない
  49. 【会社設立関連コラム】起業したあとに会社を大きくするためのリーダーの資質
  50. 【会社設立関連コラム】要はネーミングセンスで引き付ける
  51. 【会社設立関連コラム】3世代が集う外食産業にみるイベント型顧客単価アップ方法
  52. 【会社設立関連コラム】実名制口コミサイト「Yelp(イェルプ)」日本初上陸!実名制口コミサイトの実力はいかに?
  53. 【会社設立関連コラム】ショールーミングを逆手にとった「WEAR」わずか半年でスキャン廃止のワケ。
  54. 【会社設立関連コラム】「馬券のプロ」で起業することは可能なのか?
  55. 【会社設立関連コラム】消費増税後の大手流通業界の価格戦略とは?
  56. 【会社設立関連コラム】女性向けストア「Amazon Woman」が狙うところはワーキングマザー
  57. 【会社設立関連コラム】中小企業のプレスリリース攻略9原則!
  58. 【会社設立関連コラム】都心のマンション広告がポエム化する理由は?
  59. 【会社設立関連コラム】重要かつ基本!HPで簡単に集客アップできる方法
  60. 【会社設立関連コラム】レディースデー、シニアデー、次に来るのは?
  61. 【会社設立関連コラム】マクドナルドが増税分を転嫁する理由
  62. 【会社設立関連コラム】2014年起業データ3 「起業準備」と「事業拡大に向けての資金調達」
  63. 【会社設立関連コラム】2014年起業データ2「開業資金」
  64. 【会社設立関連コラム】2014年起業データ1 「起業のきっかけ」
  65. 【会社設立関連コラム】大手メーカー信仰が崩れた今、中小企業の生きる道は“一転突破”
  66. 【会社設立関連コラム】わかりやすい文章の10大原則
  67. 【会社設立関連コラム】広告の難しさはクライアントの満足と消費者の満足、どちらか一方では足りないということ
  68. 【会社設立関連コラム】ホームページでよくある5つの間違
  69. 【会社設立関連コラム】中小企業にブランディングは必要?コカ・コーラのブランディング戦略とは
  70. 【会社設立関連コラム】お客さんを1人獲得するのに広告費をいくらまでかけられますか?
  71. 【会社設立関連コラム】中小企業も他人事ではない!エドウィンが経営不振に陥ったもう一つの理由。
  72. 【会社設立関連コラム】【HP集客】において勘違いしてはならないポイントとは?
  73. 【会社設立関連コラム】勝ち組ネット通販の成功の共通点とは?
  74. 【会社設立関連コラム】御茶ノ水の大型商業施設「ワテラス」学生寮の入居条件は地域活動参加!新しい学生寮のカタチ。
  75. 【会社設立関連コラム】楽天vsAmazon どちらが有利?配送対決 Part2
  76. 【会社設立関連コラム】楽天vsAmazon どちらが有利?配送対決 Part1
  77. 【会社設立関連コラム】日経BP社の「売れるデザインの新鉄則30」を買ってみました
  78. 【会社設立関連コラム】シニアに売るには「色」ではダメ、「商品名」や「説明文」中身の「写真」が攻略の肝
  79. 【会社設立関連コラム】女性は文字に反応する。中でも端正な文字になびく
  80. 【会社設立関連コラム】HPで信頼性を高める5つのポイント
  81. 【会社設立関連コラム】ブランドメーカーは中古市場の動向にも責任を持つ必要がある
  82. 【会社設立関連コラム】ピンチはチャンス⁉「ひらパー兄さん」4年で広告効果30億円のわけ。
  83. 【会社設立関連コラム】もらって嬉しいちょこっとサプライズ。「ソーシャルギフト」とは?
  84. 【会社設立関連コラム】「他社と違うことをする経営」の極意とは?
  85. 【会社設立関連コラム】あこがれだったあの仕事を一日体験。「仕事旅行」とは何?
  86. 【会社設立関連コラム】テレビは役割を終えたのか。新生活準備にテレビは不要 スマホで代替、予算絞る新成人。
  87. 【会社設立関連コラム】チラシトレンドPart2!安さを脱却できる方法はあるのか?
  88. 【会社設立関連コラム】空きビルの新たな可能性。都会の農場「アーバンファーム」とは
  89. 【会社設立関連コラム】高売りをする家電中小企業は「下心のある親切」で売上を伸ばす
  90. 【会社設立関連コラム】需要はあるのに?なぜ女性は缶コーヒーを飲まないのか
  91. 【会社設立関連コラム】ご飯とおかずが同時に作れる「タクック」に、これからの家電の未来を見た!
  92. 【会社設立関連コラム】 女性活用で先行する「なでしこ銘柄」の株市場における評価は高い
  93. 【会社設立関連コラム】 これから伸びる職業とは?新しい仕事ここにあり!
  94. 【会社設立関連コラム】 65%の子どもは今ない仕事に就く。
  95. 【会社設立関連コラム】 ゲーム会社の小中学校出前授業は超青田買い?社会貢献?中小企業にできる社会貢献とは。
  96. 【会社設立関連コラム】 戦略を間違えると売れるものも売れない。ディズニーストア復活に学ぶ。
  97. 【会社設立関連コラム】男性には理解不能⁉ 「ママも需要」を掘り起こせ!
  98. 【会社設立関連コラム】地域活性化イベントの新しいカタチ。プレイヤー100万人、大人向け位置ゲームとは?
  99. 【会社設立関連コラム】店頭POPで売上アップ!店頭POPに盛り込むべき5つの要素
  100. 【会社設立関連コラム】チラシトレンドが変わる?顔写真入りチラシが増えているワケ。
  101. 【会社設立関連コラム】アイリスオーヤマのヒットを生む5つの法則!
  102. 【会社設立関連コラム】フェイスブックと相性抜群!「雪山ガール天気予報」
  103. 【会社設立関連コラム】求む! 中小企業の目利き。会社の成長を一緒に考える人を
  104. 【会社設立関連コラム】お笑いは人と人をつなぐ「心のインフラ」 、吉本興業社長が語る次の100年の指針
  105. 【会社設立関連コラム】裏を返せばネガティブはポジティブ⁈ 「ネガポ辞典」が話題。
  106. 【会社設立関連コラム】アメブロ『PRマーク』掲載義務付けへ。口コミより効果的は『お客様の声』⁉
  107. 【会社設立関連コラム】売るために重要なのは『これで生活が良くなる』という実感
  108. 【会社設立関連コラム】中小企業はLINEを商業利用できるのだろうか?
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  110. 【会社設立関連コラム】これ以上高解像度のテレビは必要なのか?普及へのハードルは高い。
  111. 【会社設立関連コラム】アマゾンが全商品無料配送を終了。今後のネット販売はどうなる?
  112. 【会社設立関連コラム】「おつきあいノート」、人気の理由は?
  113. 【会社設立関連コラム】痒いところに手が届く商品開発、親近感を抱いて頂けるHP戦略で大手企業を脅かす
  114. 【会社設立関連コラム】「好きなことを仕事に!」 “天職信仰”に駆られる若者の不幸
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  120. 【会社設立関連コラム】厳しい時こそ基本に立ち返るのが経営戦略の原点。
  121. 【会社設立関連コラム】うどん県に続け!次にくる○○県はどこ?
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  125. 【会社設立関連コラム】価格でなく価値で勝つ。値引きはやってはいけないこと。
  126. 【会社設立関連コラム】節目だけはキャリアをデザインする。いったん決めたら仕事に邁進する。
  127. 【会社設立関連コラム】2012年ヒット商品ランキング発表! 1位は「東京スカイツリー」
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  129. 【会社設立関連コラム】お客様のココロをつかむ小さなサプライズ。クーポンよりジャブを繰り出せ!
  130. 【会社設立関連コラム】「ビール離れ」なのにビールフェスが大盛況!理由は野外の開放感と非日常。
  131. 【会社設立関連コラム】美しすぎる女性起業家、最年少でマザーズ上場。
  132. 【会社設立関連コラム】ヤマダ電機が高齢者住宅市場に参入。異業種コラボの続く介護業界。はたしてどうなる?
  133. 【会社設立関連コラム】需要があるのに供給が減るワンルームマンション。原因は区の規制と住宅ローン減税。
  134. 【会社設立関連コラム】社員の思考する姿勢を育てる。大企業でも中小企業でも経営者の役目です。
  135. 【会社設立関連コラム】アクティブリスニングは新規顧客獲得から夫婦円満の秘訣まで幅広く応用可能!
  136. 【会社設立関連コラム】SNS就活「ソー活」元年 つぶやき見られるのが怖い
  137. 【会社設立関連コラム】キノコ238種類を載せたシール図鑑が売れている。ヒット商品の要因はなに?
  138. 【会社設立関連コラム】ビックロにみる異業種コラボの行方。果たしてビックロは当たるのか!?
  139. 【会社設立関連コラム】「ノルマ営業と意志のある営業」経営者はどちらを選ぶべきか。
  140. 【会社設立関連コラム】退職後の収入源であてにしているものは?
  141. 【会社設立関連コラム】相続の新規顧客からの電話を面談まで持ち込むトーク勉強会を受けました2
  142. 【会社設立関連コラム】相続の新規顧客からの電話を面談まで持ち込むトーク勉強会を受けました1
  143. 【会社設立関連コラム】建設業界で今一番の注目のスマートハウス。マンションで普及しない理由は?
  144. 【会社設立関連コラム】「一人ディズニー」「一人花火大会」一人行動が増える若者の商品促進戦略
  145. 【会社設立関連コラム】イオンの「朝トク」延長に見る、朝需要とシニア戦略
  146. 【会社設立関連コラム】大手生保4社の来店型店舗加速にみる、中小企業の来店型店舗戦略と課題
  147. 【会社設立関連コラム】起業の落とし穴!?広告・集客をしっかりと考えた起業を
  148. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その5:経理代行
  149. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その4:福利厚生
  150. 【会社設立関連コラム中小企業のアウトソーシング業務について。その3:社員研修
  151. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その2:社会保険関係
  152. 【会社設立関連コラム】中小企業のアウトソーシング業務について。その1: ホームページ
  153. 【会社設立関連コラム】ヤフオクに新カテゴリ「スキル・知識」が追加。
  154. 【会社設立関連コラム】地域住民で共同経営するローカルビジネスへの投資。
  155. 【会社設立関連コラム】「免震」につぐ「制震」住宅が高い人気。建設業では低コストに感じさせるコツも必要。
  156. 【会社設立関連コラム】1万社起業へ助成制度、経産省、数百万を補助
  157. 【会社設立関連コラム】通販売上高、初の5兆円突破!今後はどうなる
  158. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ2
  159. 【会社設立関連コラム】起業して紙媒体に広告を出すときのコツ
  160. 【会社設立関連コラム】起業は「老高若低」に
  161. 【会社設立関連コラム】起業理由の男女の違いとは?
  162. 【会社設立関連コラム】起業に成功する人たちの共通点
  163. 【会社設立関連コラム】 飲食店におけるクレジットカード売上のメリット・デメリット
  164. 【会社設立関連コラム】 建設業の収益性の低さの打開。
  165. 【会社設立関連コラム】整骨院の医療費控除でクレームにしないためには
  166. 【会社設立関連コラム】建設業に関する資格とは?
  167. 【会社設立関連コラム】 飲食店開業の必須条件!立地の良し悪しとは?
  168. 【会社設立関連コラム】整骨院、高額な医療器機はリースのほうがいいのか?
  169. 【会社設立関連コラム】 飲食店、社員独立型フランチャイズとは?
  170. 【会社設立関連コラム】 住居関連支出の変化について
  171. 【会社設立関連コラム】 飲食店、居抜き物件事情

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